Facebook自我複制Instagram Story

 

（圖片來源：FACEBOOK限時動態內容）

INSTAGRAM STORY登錄FACEBOOK

Facebook是持續變革的社交平台。繼早前收購WHATSAPP及INSTAGRAM之後，INSTAGRAM被改革的情況始終較多，例如先引入廣告產品，並共用FACEBOOK的廣告平台，為FACEBOOK擴闊了更多的生意機會。本來以為WHATSAPP一直相安無事，但自INSTAGRAM"參考"了SNAPCHAT的限時動態功能，FACEBOOK好像樂此不疲，竟將限時動態抄到去WHATSAPP，更令人驚訝的是，筆者今日開動FACEBOOK的ANDROID APP，竟發現這個功能連FACEBOOK都有了。

參考自保

現在的FACEBOOK，有點像當年食神中有廚師以多條魚的最好部份縫成一條輻射魚一樣。這個功能對年輕一輩有新鮮感，FACEBOOK一個唔該都沒有就參考了過去。不過，FACEBOOK人口老化始終是不爭的事實，為向全球旳廣告商證明這仍是年青人喜歡的平台，向其他新興平台參考最新功能亦無可厚非。而且還可以令一些用家覺得FACEBOOK仍有新功能而不至於唾棄，投奔其他平台。

個人帳戶限定

限時動態現只於個人帳戶啟用，但FACEBOOK PAGE則尚未有，否則各位AGENCY朋友有排做PROPOSAL了。

曾俊華參選特首以進為退

圖片來源：曾俊華專頁

曾俊華上當初貴為財政司司長，盡地一煲參選特首，很多人以為他勝選無望，為什麼還要參加這場無謂的選戰呢。

參選是以進為退
一向以來，居位財政司司長或政務司司長的，都有望能入閘甚至登上特首寶座。如他不參選，下屆他能否繼任仍屬未知之數，退居下來或許在商界擔任顧問等工作，政治生涯要告一段落。如選擇留任，無論是葉劉淑儀或林鄭月娥之輩都是政治老手，跟過689的他一定心裹有數，跟著葉劉或林鄭只會處於執屎的食死貓位置，萬一失手分分鐘令自己遺臭萬年，參選是以進為退的一路。參選就不用再寄人籬下，萬一當選就能發揮自己，即使敗選也能提高知名度甚至廣鋪人脈，亦無礙他投向商界等其他財路。



葉劉民選成負擔  林鄭如扯線公仔
那麼他有沒有勝算呢？葉劉有豐富政府經驗，還有經過民選洗禮，理應較林鄭看高一線。不過正正她有民意授權，中央應不會容許有民意授權的人當選特首，還要她手握新民黨選票及資源，中央要指導她執行政策恐怕未必可以百分百做到。林鄭有大量社會賢能及商界支持，星光熠熠，但正因如此，利益集團太多，林鄭當選做這個中央與商界之間的和事佬也不容易，而利益集團則看中林鄭政治才能較低（ 從她說便利店無廁紙，唔開FB，選舉工作辛苦等可見一斑)，做扯線公仔一流，如此一來中央及利益集團找到這個扯線公仔也會兩邊不是人。至於胡官，就是泛民可能會押注的一位，泛民這種完美主意只會令中央寧願選擇林鄭。

曾俊華手握民意  可雙刃轉換
曾俊華至今活用社交媒體，甚至活用眾籌，令巿民產生有份參與的一種想像，但效果卻又出奇地好。曾俊華短短幾個月，能把形象及民望提升至高度層次，連泛民食六四及反對梁振英老本的民望都一下子超越，相信中央對此人亦眼前一亮，也相信他能團結港人，只是他會否矯枉過正當選後自恃民望高而無法控制？



首先，他並無政治聯繫，手上無票，眾籌參與只是假象，他需要中央支持才可以挾民望平衡利益集團施展政策。

第二，他累積了如此高民望，假如落敗，若加入其他泛民陣形，甚至自組政團，相信是一股無法忽略的勢力，若果步葉劉後塵參選立法會又高票當選的話，本屬虛火的民望轉換成為民意授權，那麼曾俊華就會有了自主能力，成了另一股勢力，對中央，泛民以及建制都未必是好事。若果中央認為過去香港太撕裂，要團結港人，現在扶植曾俊華，商界轉軚都未必是無可能的。可惜最終曾俊華敗選了，他究竟會否組織影子政府，也是受人關注。

眾籌是奇招中的奇招
以廣告及公關角度，曾俊華團隊絕對超班，更將會是香港公關，廣告及政治必會研究的課題。以森美及麥齊光支持已是兵行險著的高章，眾籌更是對自己有高度自信的昇華。

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砵蘭街有新女？可樂見紅？

砵蘭街有新女

如果大家有蒲開砵蘭街，都可能睇過呢間茶餐廳最近引入了幾部機械人，包括是知客機械人及送餐機械人。據報這間茶餐廳的老闆乃因為伙計人手不足，所以特意斥資六位數字，購買這幾部機械人，希望真的可以解決人手問題。

客要彈鐘才有反應

結果因為又要擺放路軌，送完餐又要食客按掣表示送餐完畢，女機械人才懂得走回水吧，所以對於人手方面，沒有解決問題。不過，卻成為了綽頭，好多人慕名而來光顧，看看這幾個機械人有多麼的不濟，結果生意升了15％。

銀色黑色但不是紅色

同區的朗豪坊商場，可口可樂於運動服裝店一層放買了一座數碼裝置，用來推廣可樂三款口味的最新包裝。以往原味以白糖為成份的可樂，可樂罐是紅色，健怡可樂是銀色，ZERO是黑色。不過可能近年健康主義當道，紅樂銷量可能有點受影響，而用代糖的銀樂及黑樂因味道問題，紅樂忠實支持者感到味道很不爽，結果飲少了，又或索性轉飲有氣的梳打水甚至無糖茶類飲品。

染紅才是硬道理

新包裝是把紅色的元素加進銀樂及黑樂，於心理上令人覺得銀樂及黑樂都好像是紅樂，只是視覺是這樣告訴大腦，當消費者真的喝進口裹，更像紅樂了，亦就是CAMPAIGN的TAGLINE：KEEP住好FEEL。

什麼顏色都是紅色

為了加強推廣新包裝，這個裝置擺放在人來人往的旺角，還有意無意放於賣運動用品的店舖附近，加強健康的氣氛。只要大家排隊到裝有鏡頭的裝置，抱著一個紅色的可口可樂牌，裝置聲稱可掃描你衣著的頻色，夠紅色的就會由裝置跌一罐紅樂給你，夠灰白就跌銀樂，夠黑就跌黑樂。

姑勿論你收到是什麼可樂，場地佈置，你捧著的紅色標記以致你收到的可樂，映進眼簾的都是紅色，把銀樂及黑樂與紅樂的界線被模糊化。雖然裝置的玩法很簡單，但都基本達到洗腦功效。

無論是街坊茶餐廳，還是大品牌，為搞GIMMICK又好，為建立品牌傳訊又好，大趨勢都會利用這些裝置。在社交媒體網上遊戲泛濫而玩法千篇一律的年代，玩家玩了都未必記得是那個品牌搞的活動。所以，客戶們於2017年的預算，懇請預留預算搞這類型的數碼裝置活動，配合社交媒體的宣傳及分享，才可把消費者的目光留住。

或者，廣告人，都是Note 7

金翅仆街了！在公司工作期間，聽到同事說，三星Galaxy Note 7 出貨無耐，竟然因為收到不少用家反映充電時爆炸，而需要全球停售（中國區及香港除外）。幸好小弟作為三星長期用家，暫時未有購買，執番身彩。

不過，三星真係唔好彩啦，因為貨又出緊，又要停售，可能仲要回收，當中涉及嘅人力物力同埋金錢真係無法估計。投放了的廣告又要繼續出街，特別係電視廣告。三星個Note 7電視廣告剛播完，晚間新聞嘅主播就報道番Note 7要回收，廣告嘅金錢真係倒錢落海。

無獨有偶，之前在香港大行其道的純萃喝咖啡飲品，被其他國家驗出含有茶氨酸，於是在7-11全線下架，啱啱遇著剛剛，品牌剛投放了電視廣告，又係倒錢落海。

雖然近年數碼廣告大行其道，但無可否認電視廣告仍有超凡的傳播能力，他尚具備background music的自然洗腦功能，但廣告客戶要取消或暫停已排程的廣告恐怕是無可能了，錢就是這樣不明不白地花了。當然，將金錢分散到數碼營銷渠道會比較靈活了，客戶要叫停也較容易。

不過，這又引伸其他問題，就是本來由客戶承擔的風險，又因為數碼渠道可以隨時叫停，分散到負責投放媒體的廣告代理，我們應不應為了少少的代理費，要承擔這項風險？

還有數期，令我們的風險進一步提高。打趣地說，廣告代理如果不做投放廣告的工作，把所有的金錢存定期，所得的利息可能比起減除成本而所賺取的AC，可能更多！或者，我們做廣告代理的，其實是為了興趣吧！或者，廣告人，都是Note 7．．．

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Instagram廣告6個要注意的地方

Instagram廣告6個要注意的地方

Facebook在香港是最強的社交媒體平台，相信無人有異議。不過，當連你的父親及母親大人都有Facebook Account的時候，作為年青人的一輩，當然要搵其他出路，Instagram走年輕人路線，相片為主，少文字，最合年青人口味，不少年青人都開始用Instagram。

在香港Facebook約有400多萬活躍用家，那麼Instagram就相對少一點，大約有200多萬。不過Instagram可接觸的就是比較年青走上潮流的一群，一直都是時裝及化妝品牌躍躍欲試的推廣平台。

不過，以前要做好一個Instagram的推廣活動比較困難，因為本身沒有廣告產品支援，如果活動推出了但沒有人參加的時候，那就GG了。即使以其他數碼媒體平台推動Instagram活動，轉換率不見得很高。因此，不少品牌於這一兩年就沒有那麼熱心去搞Instagram活動。Facebook收購了Instagram，當然看中了可以加進廣告產品去賣錢的這塊肥豬肉，於2015年10月推出Instagram的廣告產品！

當品牌們以為有廣告產品，就以為像Facebook Fan Page一樣，可以為IG帳號增加粉絲，又或者把現有的相片帖文都拿來推廣一番，那大家就大錯特錯。縱觀客戶及同事的問題，我嘗試歸納為以下六個要點，大家請指正：


1. 基本FORMAT

首先，讓我們認識IG有那幾個FORMAT，他們分別是Clicks to Website、Video Views、Mobile App Install與及只有認可的廣告代理向Facebook以IO形式購買的Carousel Ad （可顯示多張圖片並於指定日期享有非常高的展示率，但入場費非常高，據稱要1萬元美金。）而且所有廣告都需要以Power Editor將IG帳號與FACEBOOK FAN PAGE連結，而每個帖文都需以Power Editor來設定，對並非廣告從業員來說，操作方面會有一定難度。購買形式可以是OCPM或CPC，每點擊成本約數元港幣。



2. 沒有增加FOLLOWERS的功能

跟Facebook的廣告不同，沒有Page Like ad的選項，IG所有的廣告模式都不會顯示一鍵關注的BUTTON。不過，你可以在文案上＠番自己公司的帳號以求顯示帳號的超連結，按下會以IG的IN-APP BROWSER來開啟連結，雖則有FOLLOW BUTTON，但按下後因為是IN-APP BROWSER的關係，會要求閣下登入帳戶，當然你可選擇按下於應用程式開啟的選項。。。但可以告訴您，這樣轉折，轉換率相當低。另外，IG廣告本身的文案及相片系統與FB是共通的，你大可以把同一個POST選擇放到FB裏投放。


3. 不能推廣帳號上既有的帖文
對，你只能新增帖文來作推廣內容，而帖文是不會顯示於你的帳號內。即使於廣告帖文內放置了HASHTAG，也不會被搜尋出來，換句話來說，IG廣告帖文只是出現在動態更新的BANNER AD，所得到的Likes及Comments都不會反映到你的帳號上。你可以在文章上寫上HASHTAG，按上後仍可啟動搜尋器展示其他帶有這個HASHTAG的非廣告帖文，用來推廣指定的HASHTAG都尚算可以的。

4. IN-APP BROWSER限制
本身IG帖文放LINK是無法點擊的，現IG廣告就解決了，辦法是加上CTA BUTTON。IG廣告應被理解作為TOUCH POINT，以靜態的相片或影片，將目標觀眾帶到你的網站。如屬Clicks to Website模式，按下相片及BUTTON即可以IN-APP BROWSER來開啟網站。如屬Video Views，可支援長達30秒的影片，按下影片則會開啟聲音，按下BUTTON便會被帶去指定網站。網站的連結可以是你公司的網站、Facebook Fan Page以及Instagram Account (但IN-APP BROWSER來開的話應該PAGE LIKE及FOLLOWERS上升的數字都會是奇低)。另外，據本人測試是FACEBOOK Post level的連結是無法使用的。意思是如果你想用IG廣告，帶用戶去指定一個FB Wallpost，系統應該是不允許的，盼各位指正。

5. 共用FB系統的Targeting
IG的目標顧客TARGETING是用上FB的，卻不能TARGET對某HASHTAG有興趣 的IG用戶，而且我曾SET過TARGET 25至44歲作為其中一組廣告的目標顧客，最後發現LIKE的都是14-16歲的青春少艾，但吊詭的是FB聲稱100%的曝光都派到25-44歲。




6. 成效
評估成效主要是REACH、CLICKS、CTR、ENGAGEMENT、FOLLOWERS、CPC。首三項都是可以的，CTR都有2%左右。ENGAGEMENT則隨廣告下架而消散，沒有持續的ORGANIC VIRAL EFFECT。FOLLOWERS更是少之有少，可以說是很差。CPC尚可以，數元一個點擊成本算不錯了。

總結
看來IG廣告走的路線與FACEBOOK有少少不同，IG是把自己當成一個DIGITAL PLATFORM來賣，集中提高品牌的知名度及點擊，但如用來攪CAMPAIGN應該無什麼效果，也不要奢望能靠他上粉絲。諷刺的是FACEBOOK剛教育了MARKETER接受上粉絲及ENGAGEMENT的概念，現在IG的廣告產品卻完全沒有照顧客戶對此兩點的需要，產品跟需求有一定的鴻溝，我想不久將來IG廣告產品會有一定的演變，否則這肥鵝想在香港生金蛋恐怕不是那麼容易。

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日本被反超前2:1

馬會應該要搵大埔Lu Lu做代言人啦，日本半場領先1:0，lulu半場著上日本波衫，日本即被超前連輸兩粒，連中四場了！

大埔Lu Lu燈神連中三元

網絡紅人大埔LuLu，被喻為燈神，即捧邊隊球隊，嗰隊就會輸。今屆世界盃到目前為止，凡她穿上該隊波衫，嗰隊就真係輸到一仆一碌，睇嚟品牌好難搵佢做代言人啦，除非貼錢搵佢幫對手大賣廣告啦。

圖片來源: 大埔lulu fan page